奢侈品行业，凛冬将至 模仿乏力，逃逸加速，内部分裂，复杂的力量交织，让曾经可以统摄不同阶层的符号走向瓦解。奢侈品行业，也正在从中心化的时代走向离散
<iframe width="100%" height="580" frameborder="0" src="https://open.douyin.com/player/video?vid=7704147564091030001" autoplay="0" referrerpolicy="unsafe-url" allowfullscreen></iframe>[*]奢侈品行业正面临多重挑战，曾经统摄不同阶层的符号体系在消费变迁中逐渐走向瓦解，行业的寒冬可能才刚刚开始。回顾过去几十年的发展脉络，奢侈品行业的重心与消费心态已经发生了巨大的转变：
[*]巨头业绩承压，销售寒冬求生
[*]一线奢侈品销售的收入大幅下滑，部分品牌的销售甚至面临严苛的考核压力。从行业巨头来看，LVMH 旗下多个第二梯队品牌的业务出现显著下滑，而开云集团的核心品牌古驰也已连续多个季度呈现负增长态势。为了死守业绩底线，品牌方不得不放下身段，积极寻求新的生存渠道。
[*]放下身段，品牌拥抱电商流量
[*]曾经对电商平台充满戒备甚至抵制的奢侈品品牌，如今为了广开生路，纷纷选择与电商平台合作，甚至尝试通过小程序、短剧等形式迎合流量市场。与此同时，传统的时尚媒体造梦能力也在减弱，品牌营销逐渐让位于流量获取，部分品牌甚至通过打破 “只涨不跌” 的铁律来进行价格重置。
[*]中产离场，中国市场盛景不再
[*]过去几十年，奢侈品集团通过资本运作将手工艺品批量工业化，成功培育了大量 “踮脚消费” 的中产群体。然而，随着全球经济环境的变化，中国中产阶层的消费狂热正在退潮，这种特定时期催生的消费模式逐渐难以为继，中国市场的昔日盛景面临严峻挑战。
[*]存量金主成业绩最后的血包
[*]在中产离场的背景下，占客户总数极小比例的高净值客户（VIC）成为了支撑品牌业绩的关键力量。品牌方对这部分存量金主的服务愈发殷勤，不仅频繁邀约参加高端活动，门店销售的私域触达也更加直接。不过，部分传统行业的高净值人群也开始缩减非刚性消费。
[*]新贵缺席，科技大佬拒绝老钱风
[*]比中产离场更为严峻的是新贵阶层的缺席。当下的科技新贵和互联网大佬更倾向于将社交账号和公司股权作为个人价值的象征，本能地与传统的旧时代价值标尺做切割。佩戴传统的高端腕表或手袋非但不能彰显其身价，反而可能显得格格不入，新贵们正在定义属于自己的 “高级” 标准。
[*]符号瓦解，行业走向离散时代
[*]精英阶层对奢侈品的区隔需求与资本扩张的欲望之间始终存在博弈。如今，随着模仿乏力、逃逸加速和内部分裂交织，曾经能够统摄不同阶层的奢侈品符号正在走向瓦解。欧洲奢侈品巨头们需要在这个从中心化走向离散的时代中，重新寻找自己的定位与价值。
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